商標登録の方針が違えば効果も全く違います！その違いを説明します

横浜の弁理士の山本隆雄です。

「とりあえず商標登録を取ればいい」と思っていませんか？
　
商標登録の方針（パターン）が違えば、効果も全く違います。
　
それが分かっていないと、後悔することもあります。
　
「商標登録を取ったのに、他社にまねされてしまった」
「費用をかけずに最小限の保護でいいのに」
「あのとき計画中の事業についても商標登録を取っていれば」
　
そこで、商標登録の方針と効果の違いを詳しく解説します。
　
目次
１．前提
２．商標登録の方針は主に２つ
３．「他社に文句を言われなければＯＫ」パターン
４．「他社の真似を積極的に排除したい」パターン
５．中小企業はどちらがおすすめ？

１．前提

商標登録（商標権）を取るためには、当然、費用がかかります。
　
商標の保護範囲を広くすればするほど、費用（印紙代・弁理士費用）が高くなります。
　
そのため、費用とのバランスを考えながら、商標の保護範囲を決定する必要があります。

２．商標登録の方針は主に２つ

商標登録の方針は、次の通り、主に２つあると考えています（専門家によって多少異なることもありますが）。

（１）「他社に文句を言われなければＯＫ」パターン

文字通り、商標の使用について、他社から文句を言われなければそれで十分という考えです。
　
このパターンは、費用を抑えながら、必要最小限の保護を得ることができます。

（２）「他社の真似を積極的に排除したい」パターン

「他社に文句を言われなければＯＫ」では不十分で、さらに、一部であっても他社に真似されたくないという考えです。
　
このパターンは、費用はかかりますが、積極的に広い範囲の保護を得ることができます。

上記の（１）と（２）は、効果も費用も大きく異なります。

このため、商標登録を取る前に、この２つの違いを理解しておくことが必須です。
　
以下では、（１）と（２）の違いについて詳しく説明します。

３．「他社に文句を言われなければＯＫ」パターン

他社から文句を言われない（商標の使用中止の警告を受けない）ように、自社の商標を保護できれば十分というパターンです。
　
具体的には、実際に使用する商標を「そのまま」商標登録します。
　
例えば、「特殊なマーク」と「ネーミング」で構成された商標の場合、その商標全体をそのまま商標登録します。
　
＜メリット＞
・商標を使用しても、他社から文句を言われない
・比較的登録しやすい
・費用を抑えられる
　
＜デメリット＞
・商標の一部が他社に模倣されても、文句を言えない

４．「他社の真似を積極的に排除したい」パターン

他社から文句を言われない（商標の使用中止の警告を受けない）だけでなく、他社が少しでも模倣できないように、自社の様々な商標を積極的に保護するパターンです。
　
実際に使用する商標だけでなく、その商標の一部分（真似されたくない部分）についても商標登録します。
　
例えば、「特殊なマーク」と「ネーミング」で構成された商標の場合、
・商標全体
・特殊なマーク
・ネーミング
をそれぞれ商標登録します。
　
＜メリット＞
・商標使用しても、他社から文句を言われない
・商標の一部（真似されたくない部分）も保護
・商標のバリエーションを保護
　
＜デメリット＞
・費用が高額になる
・商標の一部については登録されにくいことがある

５．中小企業はどちらがおすすめ？

一般に、中小企業は、資金が限られており、知名度（ブランド力）もほとんどないと思います。
　
もし、商標登録の方針について迷っている場合、
「他社に文句を言われなければＯＫ」パターン
で、商標登録を取ることをおすすめします。
　
他社が知名度のない中小企業の商標が真似されることは、極めて少ないので。
　
その後、知名度が広域に行き渡るようになれば、「他社の真似を積極的に排除したい」の方針で、商標登録を取るのがいいと思います。

一方で、非常に思い入れのある商標をしっかり保護したい場合、
「他社の真似を積極的に排除したい」パターン
で、商標登録を取ってもよいと思います。
　
何はともあれ、ビジネス上で一番の問題は「他社に文句を言われること」。

つまり他社との紛争に巻き込まれることです。
　
それを回避するためにも、早めに商標登録を取っておきたいですね。